618全民抢购狂欢 天猫59大品牌首日破亿

5月20日晚8点，天猫618正式开启销售。截至5月21日0点，仅4小时内，59个品牌销售额突破亿元，376个单品成交额超千万。

天猫618首次取消预售环节，现货开卖后即爆发销售。今年天猫加大资源投入，除了满300减50和官方立减15%的基础优惠外，还额外投入150亿红包。在商家服务方面，天猫引入巨量星图，加强与腾讯广告、知乎、B站等200多家互联网平台的合作，提升商家的全网获客能力。本次活动会场访问量同比增长14倍。

618开售前，88VIP会员可提前领取满5000减400、满1200减100的大额优惠券。百亿补贴“王炸全家桶”将苹果、戴森、雅诗兰黛、赫莲娜等正品尖货价格补贴到全网最低价的2折。

晚8点开售后，首批“王炸全家桶”1分钟内抢购一空，带动百亿补贴GMV在开售首小时增长596.5%。28个品牌的成交额在开售一小时内突破亿元。在iPhone15到手价直降2300元的优惠带动下，苹果首小时成交额突破15亿元，华为、小米、vivo、联想、荣耀等7个品牌成交额也快速突破亿元。

与去年天猫618开卖首日相比，酒水直播销售额增长超1300%，带动白酒行业增长147%。开卖当晚，近30个淘宝酒水直播间同时开播。新入驻的垂类达人酒妹妹仅用43分钟成交破亿元，4小时成交额达到1.7亿元。

美妆品牌4小时内有11个品牌成交额破亿元，珀莱雅销售额超4.7亿元。118个单品成交额突破千万。

开售4小时，家装家居家电品牌爆发增长，戴森、海尔、海信、小米、林氏家居、全友等23个品牌成交额突破亿元，119个单品成交额突破千万。

Miu Miu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌在一小时内的成交额超过了去年开卖全天的销售额。